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抢夺话语权还是黯然退场 服饰大事值得关注

2018-12-26 19:22 阅读习惯设置 评论(#)

2018年对于服饰行业来说依然是“厮杀惨烈”的一年,一方面是本土品牌出海、国潮崛起,与之相对应的就是快时尚行业的“日暮西山”以及部分品牌消亡,与往年相比,今年政治因素对品牌影响更为突出。

在2018年年尾,大家特别策划“复盘2018零售”,总结梳理了服饰行业这一年最值得关注的大事,以此洞察品牌走向、消费者喜好以及行业走向,展望2019。

1、杜嘉班纳扑街 加拿大鹅“被扑杀”

今年11月,杜嘉班纳被网友爆出了Stefano Gabbana的辱华言论,通过截图看到Stefano Gabbana发出了一系列对中国的不满,并且直言没有你们大家(杜嘉班纳)也会卖的很好等言论。

这则截图迅速在社交媒体发酵,受邀参加该活动的中国艺人,如陈坤、迪丽热巴、王俊凯、李冰冰、黄晓明等相继宣布将不会出席活动,而中国模特也宣称将罢演DG秀。

紧接着D&G杜嘉班纳在中国电商平台“一夜消失”,淘宝、京东、苏宁易购、小红书、网易考拉、聚划算等多家电商平台已经下架D&G产品。

这场风波迅速蔓延至国际,11月22日,英国豪侈品电商集团Yoox Net-A-Porter也宣布与Dolce&Gabbana划清界限,紧接着时装百货连卡佛的母企业香港连卡佛及JOYCE集团向英国时装商业评论BoF发布了一份声明,宣称将重审与该品牌未来的合作。

无独有偶,受HUAWEI孟晚舟时间影响,加拿大鹅在中国的业务也并不好开展。

12月6日,加拿大鹅(Canada Goose)在纽约交易所全天暴跌8.44%。

受这一消息影响,加拿大鹅原定开业的北京三里屯太古里店将不会如期开业,该企业说明称为正在装修,不过市场普遍认为只是借口,该企业担心中加目前因HUAWEI事件造成的纷争,恐引发对北京店的抗议才是真实原因。

2、New Look中国全面闭店TOPSHOP离开

12月10日晚间,New Look在其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店同步挂出了一则消息:将于近期内关闭位于中国的店铺,即日起全店清仓,非质量问题不退不换。而早在今年10月18日,New Look就已在官网宣布其位于中国的门店将于2018年底前全部结业。

和New Look一样退出中国市场的还有TOPSHOP,11月1日,TOPSHOP在天猫旗舰店发布公告,宣布将于近日关闭门店,这也意味着TOPSHOP将退出中国市场,以后消费者购买又将要开启“海淘”模式。 这家在年初刚刚宣布将在中国开出实体店的快时尚品牌出现了“出师未捷身先死”的窘境。

3、GUCCI跨界书店江南布衣开酒店 旺仔也来卖衣服

爱玩跨界的Gucci联合Dashwood图书企业开设了一家书店,书店位于纽约市SOHO区的Wooster Street,和此前开设的“伍斯特创意空间”(Gucci Wooster)只有一墙之隔。

据了解,这家Gucci书店不仅卖书,还在店内设置了时装精品区和放映室,将书店的每一处都设计的妙趣横生。

同样进行跨界“表演”的还有江南布衣,今年10月江南布衣旗下的家居品牌JNBYHOME和青年旅行学问酒店“瓦当瓦舍”达成合作,将于年底于江南布衣杭州总部建成一家酒店,由瓦当瓦舍负责投资和运营。

服饰品牌竞争已经很激烈了,“外来者”还要来横插一脚,10月5日,旺仔俱乐部发布消息称将与国潮品牌塔卡沙TYAKASH发布联名款,于10月20日零点正式线上预售。

4、江南布衣开出买手店

12月13日,江南布衣(03306)发布公告宣布集团于中国推出设计师品牌集合店品牌“LA SU MIN SO LA”,以配合集团多品牌扩展的策略,并透过品牌及品类组合多元化横向扩展业务。

根据公告,“LA SU MIN SO LA”是一个全球设计师品牌的发布平台,以「Better Design,Better Life」为理念,致力于设计师品牌的孵化和国际设计师品牌的本土化运营。产品线将覆盖服装、鞋包、饰品、生活用品等多项领域。

据LA SU MIN SO LA社交媒体账号透露,12月16日、18日、21日,品牌首三间门店将分别在西安大悦城、杭州武林路及成都天街开业,该企业未透露LA SU MIN SO LA的具体发展目标。

5、COACH海外首秀落户上海

12月8日,美国品牌COACH作为上海今年最后一场大秀压轴亮相,这也是该品牌史上首次在纽约以外的地区办秀,足见中国消费者对COACH有多么重要。

COACH特意把70年代的纽约霓虹街头搬到了上海的徐汇滨江西岸,在摆放着复古老爷车、电话亭、楼外消防楼梯的纽约街头布景中,身穿COACH 2019早秋系列服装的模特在Alice Cooper摇滚乐和隐约的汽车喇叭声的伴随下走上秀场。创意总监Stuart Vevers用精心设计的色彩和材质拼接组合营造结构感和冲击感,系列造型均以简约、修长为主。

将首秀放在中国,这也意味着中国市场越来越受到豪侈品品牌的“青睐”。

6、安踏、Tencent等组成财团以46亿欧元购始祖鸟母企业

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